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El Marketing Deportivo se ha desarrollado en los últimos años, hasta convertirse en uno de los más importantes debido al número de consumidores que posee en la actualidad. Se trata de una ramificación del mkt que se enfoca tanto en la promoción de eventos deportivos y equipos, como a la promoción de otros productos y servicios a través de eventos, competiciones, jugadores y equipos deportivos.

El objetivo es darle al cliente estrategias para promover el deporte en cuestión o promover algo más que el deporte, pero a través de una disciplina deportiva. En esta ramificación del marketing se puede promover un objeto físico o una marca. Este tipo se coloca dentro de la industria del entretenimiento, posicionándose aún más alto que la industria musical.

El éxito de los deportes como una plataforma para visualización es la máxima exposición en los medios de comunicación con la que cuenta: cada vez que ves un partido de fútbol puedes encontrar publicidad en vallas, camisetas de los jugadores, en las pausas comerciales, en el análisis post partido y hasta en el arranque.

El deporte se ha convertido en una industria prácticamente, que genera miles de millones de dólares cada año. Esto incluye la construcción de infraestructura, el dar licencias para productos y los eventos deportivos en vivo. La industria deportiva en Estados Unidos únicamente constituye dos veces el tamaño de la automotriz y siete veces la cinematográfica.

Las raíces del marketing deportivo en Estados Unidos pueden encontrarse en 1860, cuando muchos negocios, notando la popularidad de los deportes, trataron de crear ligas para mejorar sus oportunidades comerciales. Tras una época de ciertos problemas y nuevas legislaciones para regular cómo se realizaban los deportes, en 1920 el deporte tuvo un nuevo aliado en un medio recién creado: la radio. A través de éste, encargados de marketing de la época, administradores de deportes y otros buscaron integrar el deporte en sus transmisiones. Décadas después, la televisión le dio a los deportes una nueva forma de expandir su presencia en el mercado y una nueva forma a los encargados de marketing de llegar a sus públicos.

En los años 70 esta tendencia a aprovechar los medios creció, más aún cuando se comenzaron a integrar deportistas afroamericanos a diferentes disciplinas, desde el béisbol, pasando por el box, el fútbol americano y otros. En esta década de los 70 comenzó a afianzarse la idea de que los deportistas podían promocionar productos, con Nike, Adidas y Puma siendo los que más aprovecharon esta tendencia. De los 80 hasta nuestra época el patrocinio a figuras comenzó a crecer de manera exponencial, con incluso atletas de poca monta ganando contratos que los obligaban a manifestar su preferencia por ciertos productos.

En lo últimos años el marketing deportivo ha continuado creciendo. En la era del Social Media, cada día más personas ven las transmisiones por medios digitales, además de compartir con sus amigos y familiares los resultados por medio de estas plataformas sociales. La mayor cantidad de tecnología ha creado un universo más centrado en la audiencia, lo cual requiere que los encargados de marketing deportivo desarrollen un marco de referencia dirigido a las audiencias para superar todo tipo de retos al hacer marketing digital.